Kategori tasarımı, konumlandırma ve kurucu odaklı dağıtım üzerine. Her yazı bir argümanın parçası, ayrı ayrı okunabilir ama birlikte tek bir fikre çıkar.
Pazar sizi anlıyor olabilir. Sorun, sizi neyin bir versiyonu olarak anladığı. Tanım, konumlandırmadan fark, ve şirketinizde hangisinin geçerli olduğunu gösteren beş soru.
Slogan, web metni veya rebrand değil: konumlandırmanın karar verdiği dört alan ve on dakikalık teşhis testi.
Otuz dakika. Şirketinizin nerede takıldığını ve beş haftanın onu hareket ettirip ettiremeyeceğini konuşuruz.